Autor: PZ
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Auditoría de imagen: lo que la aprobación no le dice Una auditoría de imagen seria empieza donde termina un titular de encuesta: no en el porcentaje general, sino en quién específicamente compone ese porcentaje. En julio de 2020, la encuesta Plaza Pública Cadem mostró que la aprobación del entonces presidente Sebastián Piñera había bajado de…
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Neuromarketing político: por qué el voto es emocional El neuromarketing político parte de una premisa incómoda para cualquier campaña centrada solo en cifras y programas: la decisión de voto se juega, primero, en el cerebro emocional, no en el racional. Todavía se escucha seguido en la política chilena la misma frase de siempre: “hay que…
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Percepción de gestión local: lo que la cifra nacional esconde La percepción de gestión local casi nunca coincide con el promedio nacional que sale en los titulares, y esa diferencia es exactamente lo que la mayoría de las autoridades no está midiendo. La última medición de Criteria, aplicada a inicios de julio de 2026, ubicó…