Autor: PZ
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Comunicación de gobierno: ganar la ley, perder la calle La comunicación de gobierno enfrenta, una tensión que pocas veces se planifica con la anticipación que merece: ganar en el Congreso y ganar en la opinión pública son dos batallas distintas. Hace unas semanas, tomamos como punto de partida la Ley de Reconstrucción Nacional para plantear…
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Por qué unos ministerios se salvan y otros caen El posicionamiento político, aplicado a un gabinete completo, explica algo que el promedio de aprobación presidencial nunca muestra por sí solo: por qué algunas carteras resisten mientras otras se hunden. En “Positioning: The Battle for Your Mind”, el libro que en 1981 redefinió cómo se piensa…
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Segmentación socioeconómica: por qué ABC1 ya no aplica La segmentación socioeconómica que efectivamente usa hoy la industria de investigación de mercado en Chile ya no tiene nada que ver con el viejo y conocido “ABC1”. Todavía es común escuchar, en una reunión de estrategia comunicacional, la frase “este mensaje es para el ABC1 y este…
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Movilización electoral: la lección de 2020 y 2022 La movilización electoral, y no el cambio de opinión, es la variable que mejor explica uno de los vuelcos más marcados en la historia electoral reciente de Chile. El 25 de octubre de 2020, un 78,27% de los chilenos que fueron a votar respaldó la idea de…
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Financiamiento electoral: cómo se paga una campaña El financiamiento electoral en Chile no es un trámite administrativo secundario para una candidatura: es parte de la estrategia misma, con reglas estrictas y consecuencias reales si se ignoran. En 2015, los casos Penta y SQM destaparon un sistema de financiamiento político chileno construido, en buena parte, sobre…
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Aprobación presidencial: la curva que nadie leyó bien Leer bien la aprobación presidencial no es mirar un solo número: es entender qué corrientes distintas se están moviendo, a veces en direcciones opuestas, debajo de esa cifra. Cuatro meses. Ese es el tiempo que le tomó al gobierno del presidente José Antonio Kast pasar de una…
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Por qué el “Voto de Castigo” está Destruyendo las Estrategias de Reelección en Chile En los comités y en la política tradicional chilena se sigue cometiendo un error analítico estructural de consecuencias fatales; asumir que la victoria cuantitativa en una elección municipal equivale a la adquisición de un capital político ideológico, permanente y endosable. Tras…
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El Colapso de los partidos Tradicionales En los salones de los partidos políticos tradicionales, el análisis post-electoral de las recientes elecciones municipales se ha caracterizado por el asombro o la negación. Sin embargo, para quienes operamos bajo el rigor de la inteligencia de datos y el neuromarketing político, el resultado era previsible: el logotipo partidista…
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Marketing político: el caso que marcó a Chile en 1988 El marketing político chileno moderno tiene, para muchos analistas, un punto de origen preciso: la campaña del No de 1988, todavía citada como caso de estudio en escuelas de comunicación de medio mundo. Por ley, cada opción del plebiscito de 1988 tenía exactamente 27 minutos…
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Inteligencia electoral: la lección que dejó 2021 Un buen ejercicio de inteligencia electoral no busca predecir el resultado exacto de una elección, sino detectar a tiempo las corrientes de fondo que un análisis superficial no ve venir. El 21 de noviembre de 2021 ocurrió algo que no había pasado ni una sola vez desde el…