Autor: PZ
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Evolución del marketing político: de la radio al algoritmo La evolución del marketing político chileno tiene un antes y un después que se puede resumir en un solo nombre repetido en dos momentos muy distintos de la historia reciente. Eugenio Tironi fue una de las mentes detrás de la campaña del No en 1988, que…
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Puerta a puerta: 7 puntos que ningún tuit consigue El puerta a puerta pasó, durante toda la década de 1980, por un momento de descrédito casi total entre quienes estudiaban campañas electorales. Una serie de experimentos de la época concluyó que esta táctica tenía un efecto reducido sobre la participación, y que no generaba ningún…
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Voto generacional: por qué ya no puede ignorar a los jóvenes El voto generacional funcionaba, hasta hace pocos años, bajo un supuesto cómodo para muchas campañas: los jóvenes votan menos, así que no vale la pena invertir demasiado en entenderlos. Un estudio académico sobre generaciones políticas y participación electoral en Chile, publicado en Redalyc y…
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Nivel educativo y voto: los 4 millones que cambiaron todo El nivel educativo y el voto están conectados de una forma que el voto obligatorio hizo mucho más visible. Según un análisis de la Encuesta CEP N°95, basado en trabajo académico de Chuaqui et al., la participación electoral pasó de 56% en la segunda vuelta…
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Voto cautivo: por qué su base es más frágil de lo que cree El voto cautivo es la base sobre la que casi toda campaña construye su presupuesto: se asume que un porcentaje fijo del electorado va a votar por su sector pase lo que pase, y que el dinero real de persuasión debe concentrarse…
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Jóvenes de región: deciden distinto que los de Santiago Un joven de 20 años en Coyhaique y uno de 20 años en Providencia comparten generación, pero no comportamiento político, y la evidencia lo confirma de forma consistente en distintos estudios. Un sondeo del propio Instituto Nacional de la Juventud (Injuv) ya lo había registrado: las…
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Programa o persona: la pregunta está mal planteada Programa o persona suena a una elección entre dos caminos opuestos: o se construye una candidatura sobre propuestas técnicas y un plan de gobierno detallado, o se construye sobre la imagen y la biografía del candidato. La evidencia disponible sobre comportamiento electoral en Chile sugiere que esa…
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Propensión al voto: deje de adivinar quién lo apoya La propensión al voto es, en esencia, la pregunta que toda campaña cree responder por intuición y que rara vez mide de verdad. El caso más citado sobre esto lo documenta el periodista Sasha Issenberg en su libro The Victory Lab: en la elección al Senado…
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Campañas digitales: más seguidores no es más votos Las campañas digitales de la elección presidencial de 2025 fueron analizadas por especialistas separando a los candidatos en tres niveles según su alcance en redes sociales. En el primer nivel, con la comunidad más grande y consolidada, se ubicaron Evelyn Matthei y José Antonio Kast. En el…
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TikTok y votos: para qué sirve realmente, según datos La relación entre TikTok y votos suele darse por obvia: “ahí están los jóvenes, así que ahí hay que estar”. Un estudio académico publicado en Scielo México, que compara el uso de TikTok entre candidatos presidenciales de Chile, Brasil y Colombia, incluyendo un análisis específico sobre…