Categoría: Campañas
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Voto indeciso: casi nadie vota realmente convencido El voto indeciso suele tratarse como una categoría residual: la gente que “todavía no sabe” y que, se asume, terminará decidiendo casi al azar en las últimas semanas. La Encuesta CEP N°95 (noviembre de 2025) mostró algo más preciso y más útil: a semanas de la elección presidencial,…
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Presupuesto de campaña regional: así financia a su rival El presupuesto de campaña regional que simplemente copia la lógica de Santiago es, probablemente, el error de asignación de recursos más común y menos discutido del marketing político chileno. La industria de medios nacional ya es mayoritariamente digital: según IAB Chile, la inversión publicitaria digital alcanzó…
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Primarias municipales: un arma de doble filo Las primarias municipales son, para cualquier candidatura que las evalúe, una decisión mucho más estratégica de lo que su nombre sugiere. La Ley N° 20.640, vigente desde diciembre de 2012, regula el sistema de elecciones primarias en Chile para los cargos de Presidente de la República, senadores, diputados,…
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Posicionamiento político 2028: la ventaja de partir ya El posicionamiento político 2028 no tiene por qué esperar a que se abra el período formal de propaganda electoral, y la propia ley chilena lo permite. Faltan más de dos años para las elecciones municipales y regionales de octubre de 2028. Pero la ventana legal para hacer…
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Marketing político municipal: 4 casos de 2024 El marketing político municipal rara vez se explica bien con una sola frase nacional. Las elecciones municipales de 2024 son la prueba más clara de esto. Por ello, conviene analizar cada caso por separado. Es tentador leer la elección con una sola frase: “ganó la derecha” o “perdió…
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Movilización electoral: la lección de 2020 y 2022 La movilización electoral, y no el cambio de opinión, es la variable que mejor explica uno de los vuelcos más marcados en la historia electoral reciente de Chile. El 25 de octubre de 2020, un 78,27% de los chilenos que fueron a votar respaldó la idea de…
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Financiamiento electoral: cómo se paga una campaña El financiamiento electoral en Chile no es un trámite administrativo secundario para una candidatura: es parte de la estrategia misma, con reglas estrictas y consecuencias reales si se ignoran. En 2015, los casos Penta y SQM destaparon un sistema de financiamiento político chileno construido, en buena parte, sobre…
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Marketing político: el caso que marcó a Chile en 1988 El marketing político chileno moderno tiene, para muchos analistas, un punto de origen preciso: la campaña del No de 1988, todavía citada como caso de estudio en escuelas de comunicación de medio mundo. Por ley, cada opción del plebiscito de 1988 tenía exactamente 27 minutos…
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Inteligencia electoral: la lección que dejó 2021 Un buen ejercicio de inteligencia electoral no busca predecir el resultado exacto de una elección, sino detectar a tiempo las corrientes de fondo que un análisis superficial no ve venir. El 21 de noviembre de 2021 ocurrió algo que no había pasado ni una sola vez desde el…