Posicionamiento político 2028: la ventaja de partir ya
El posicionamiento político 2028 no tiene por qué esperar a que se abra el período formal de propaganda electoral, y la propia ley chilena lo permite. Faltan más de dos años para las elecciones municipales y regionales de octubre de 2028. Pero la ventana legal para hacer campaña, en el sentido estricto de la palabra, es mucho más corta que eso. La Ley 18.700 establece que la propaganda electoral en la vía pública solo puede desplegarse desde treinta días antes de la elección, y en prensa escrita o radio desde sesenta días antes, hasta tres días antes de la votación. En la práctica, toda campaña formal y visible dura, como máximo, dos meses.
La distinción legal que casi nadie aprovecha
Lo interesante está en un detalle que muchas candidaturas pasan por alto. La propia ley, en su artículo 30, define con precisión qué es propaganda electoral: todo evento, manifestación o publicidad que promueva a una persona o partido “con fines electorales”. Y a continuación excluye expresamente de esa definición dos cosas: la difusión de ideas o información sobre actos políticos realizados por personas naturales, y las actividades que una autoridad pública realiza en el ejercicio normal de su cargo.
Esto no es un vacío legal. Es una distinción deliberada entre “hacer campaña” (estrictamente regulado, y limitado a un período muy breve) y “tener presencia pública” (disponible, dentro de ciertos límites razonables, durante todo el período previo a que se abra la propaganda formal).
Lo que esto significa en la práctica
Quien aspira a competir en 2028, sea para revalidar un cargo o para postular por primera vez, cuenta con más de dos años de ventana legítima para construir reconocimiento territorial, presencia en medios locales, vínculo con organizaciones sociales y una narrativa pública coherente, todo antes de que ese trabajo se confunda legalmente con propaganda electoral regulada. Quien espera a que se abra el período formal de propaganda para empezar a construir esa presencia no está partiendo desde cero: está partiendo con dos años de atraso frente a quien ya la venía construyendo con paciencia.
El riesgo del otro extremo
Esto tampoco significa que todo vale antes de tiempo. Cruzar la línea hacia una promoción explícita “con fines electorales” fuera del período legal tiene consecuencias, y la frontera entre difundir ideas como persona natural y hacer campaña anticipada no siempre es obvia a simple vista. Ahí es donde una candidatura que piensa a largo plazo necesita algo más que entusiasmo: necesita una hoja de ruta clara sobre qué construir, cómo construirlo y dónde está el límite legal de cada actividad.
La misma decisión estratégica de anticiparse con información, y no solo con entusiasmo, la revisamos en nuestra nota sobre primarias municipales. El texto legal completo está en la Biblioteca del Congreso Nacional.
¿Sabe cuánto de ese margen de dos años ya está usando a su favor, y cuánto le está regalando a otros?
Conversemos sobre cómo diseñamos una hoja de ruta de posicionamiento de cara a 2028.
LLEGAMOS A TODO CHILE
Programa una reunión