Televisión y radio en Chile: no murieron, se afinaron
Televisión y radio en Chile suelen descartarse con el mismo argumento: “ya nadie los consume, todo es digital ahora”. El propio Consejo Nacional de Televisión (CNTV) tiene un dato que parece confirmarlo, en su estudio “Mapa de la Televisión en Chile y Consumo de Medios”: las redes sociales son el medio más consumido del país, con 94%, mientras la televisión abierta cae al cuarto lugar, con 64%. Pero el Anuario Estadístico de Oferta y Consumo de TV 2025, publicado por el mismo organismo en abril de 2026, cuenta una historia más precisa. La televisión no desapareció. Se concentró en un público extremadamente específico.
El perfil real de quien todavía ve televisión abierta
Según ese anuario, un 65% de la audiencia de televisión abierta chilena tiene más de 50 años, cinco puntos más que el año anterior. Los mayores de 70 años son el segmento más fiel, con un consumo diario que llega a 5 horas 48 minutos. En el extremo opuesto, los menores de 24 años representan apenas 7,3% de la audiencia total, con una caída sostenida desde 2016 que tocó su punto más bajo en 2025. Los informativos, además, se consolidaron como el género dominante, con 29% de las horas emitidas y 30% del consumo efectivo, y el 96% de toda la audiencia se concentra en solo cuatro canales: Mega, Chilevisión, Canal 13 y TVN. Un dato adicional, poco citado pero central para cualquier estrategia de gestión pública: más del 80% de esa audiencia pertenece a segmentos socioeconómicos medios y bajos.
La radio, con un perfil completamente distinto
Como revisamos en nuestra nota sobre presupuesto de campaña regional, la radio no perdió terreno de la misma forma: llega a más de 12 millones de personas cada semana, con un alcance alto y transversal en todos los grupos socioeconómicos, según el Estudio de Audiencia de Radios de Ipsos Chile, no concentrado por edad como ocurre con la televisión. Durante el apagón nacional de febrero de 2025, se convirtió en la única fuente de información para el 84% del país.
Dos medios, dos funciones distintas
Televisión y radio en Chile ya no compiten por ser “el medio masivo”. Cumplen funciones específicas y distintas entre sí. La televisión abierta es, hoy, la vía más confiable para llegar a adultos mayores y a segmentos socioeconómicos medios y bajos, particularmente a través de los noticieros, que concentran tanto la oferta como el consumo real. La radio sigue siendo el medio más transversal en edad y nivel socioeconómico, y el más resiliente en momentos de crisis, cuando otros canales fallan.
Por qué descartarlos es un error de datos, no de intuición
Escribir a la televisión y la radio como medios “del pasado” significa renunciar, en la práctica, a la forma más confiable de llegar a un elector adulto mayor o de sector C3, D o E, exactamente el tipo de segmento que revisamos en nuestra nota sobre segmentación socioeconómica y que, por el voto obligatorio, hoy vota igual que cualquier otro.
¿Sabe qué proporción de su electorado todavía depende de estos dos medios para informarse?
Conversemos sobre cómo integramos televisión y radio a un mix de medios basado en datos reales.
LLEGAMOS A TODO CHILE
Programa una reunión