Voto generacional: por qué ya no puede ignorar a los jóvenes
El voto generacional funcionaba, hasta hace pocos años, bajo un supuesto cómodo para muchas campañas: los jóvenes votan menos, así que no vale la pena invertir demasiado en entenderlos. Un estudio académico sobre generaciones políticas y participación electoral en Chile, publicado en Redalyc y basado en encuestas de 1999 a 2013, confirmó que bajo voto voluntario ese supuesto tenía algo de cierto: el efecto generacional sobre la participación se debilitaba, y solo la identificación ideológica, y parcialmente la edad, seguían explicando quién iba a votar. Con el voto obligatorio restablecido, esa lógica ya no aplica. Todas las generaciones votan, quieran o no, motivadas o no, y eso obliga a entender a cada una con la misma seriedad.
Lo que realmente distingue a cada cohorte, con datos chilenos
El estudio “Generaciones” de AIM Chile ofrece un cruce poco explotado por el marketing político: no solo describe a cada generación, la mide en las mismas preguntas. La generación Z (12 a 27 años) y los millennials (28 a 43 años) reportan niveles casi idénticos de agobio por redes sociales, 45% y 43% respectivamente, mientras que para la generación X (44 a 59 años) y los baby boomers (60 a 78 años) el principal detonante de estrés reciente es, de lejos, la falta de dinero, con un 31% y un 42% que lo mencionan como su última fuente real de tensión. Son, en la práctica, dos lenguajes emocionales distintos: uno marcado por la saturación digital, otro por la ansiedad económica cotidiana.
La Biblioteca del Congreso Nacional (BCN), en su caracterización oficial de generaciones en Chile, agrega contexto histórico útil: la generación X fue la que abrió el país a la información global y construyó las herramientas digitales que hoy usan los millennials a diario, mientras los baby boomers son descritos, de forma consistente en la literatura, como una generación que valora la experiencia y la visión de largo plazo por sobre el cambio acelerado.
La señal que viene desde la región: la IA como parte de la decisión de voto
Durante el referéndum de octubre de 2025 en Ecuador, un estudio inédito sobre voto asistido por inteligencia artificial encontró que 34% de los jóvenes consultó directamente a una IA sobre cómo votar, como parte de su proceso de decisión. El uso de estas herramientas para informarse cae con la edad: 39% en millennials, 22% en generación X, apenas 12% en baby boomers. No es un dato chileno, pero es un comportamiento regional que rara vez respeta fronteras, y que ninguna campaña debería asumir que se detiene en la Cordillera.
Lo que esto significa para el mensaje
Hablarle a todo el electorado con el mismo mensaje, el mismo tono y el mismo canal ignora que, bajo el mismo techo, conviven votantes procesando la coyuntura del país desde el agobio digital y votantes procesándola desde la angustia del sueldo que no alcanza. Esta misma lógica de no tratar al electorado como un bloque uniforme es la que desarrollamos en nuestra nota sobre segmentación socioeconómica. El cruce entre generación y territorio, además, no es el mismo en todas partes: un joven de un barrio digitalizado de Santiago y un joven de una comuna rural comparten edad, pero no necesariamente comportamiento.
¿Sabe qué generación domina hoy la conversación política en su territorio, y en qué lenguaje emocional le está hablando?
Conversemos sobre cómo construimos un mensaje que efectivamente cruce generaciones.
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